哈爾濱冰雪大世界。
消費(fèi)熱
冰雪大世界以核心IP強(qiáng)力帶動(dòng)各種消費(fèi)業(yè)態(tài)
12月21日，哈爾濱冰雪大世界剛剛開(kāi)園第五天，一家園內(nèi)的文創(chuàng)店工作人員在對(duì)賬時(shí)透露，該店日營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2.3萬(wàn)元。在冰雪大世界內(nèi)，這樣的文創(chuàng)店還有很多，冰箱貼、摩天輪玩偶、企鵝毛絨玩具都備受游客喜愛(ài)。
由冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的消費(fèi)熱不止文創(chuàng)這一個(gè)案例。哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司是國(guó)內(nèi)第一家滑雪場(chǎng)專用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠家，該公司總經(jīng)理李智博告訴南都N視頻記者：“從2023年開(kāi)始，也就是疫情結(jié)束的第一年，我們訂單量翻了3倍左右，這背后既有疫情結(jié)束后人們對(duì)戶外滑雪的追求，也和哈爾濱的爆火有關(guān)?！?/p>
另外，一位哈爾濱市民說(shuō)：“以前有些搓澡堂的生意很一般，隨著哈爾濱爆火，眾多游客來(lái)體驗(yàn)，搓澡堂的生意一下子好了起來(lái)?！?/p>
上述零散的案例也體現(xiàn)在一組文旅數(shù)據(jù)上，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025年冰雪季，黑龍江累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超1.35億人次，同比增長(zhǎng)18.5%，游客花費(fèi)2117.2億元，同比增長(zhǎng)30.7%。
有專家對(duì)媒體表示，冰雪經(jīng)濟(jì)是以冰雪資源開(kāi)放利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，當(dāng)前冰雪經(jīng)濟(jì)正向“冰雪+”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，深度融合文旅、體育、科技、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。冰雪經(jīng)濟(jì)以具有辨識(shí)度和影響力的核心IP，諸如哈爾濱冰雪大世界、崇禮滑雪、吉林長(zhǎng)白山等，強(qiáng)力帶動(dòng)周邊生態(tài)，成為促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)與發(fā)展的“鑰匙”。同時(shí)催生了從裝備、培訓(xùn)到社群、賽事等衍生業(yè)態(tài)，構(gòu)建了自發(fā)成長(zhǎng)、可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。
波司登（哈爾濱）科技有限公司服裝制造廠內(nèi)，工人在忙碌著。
產(chǎn)業(yè)熱
波司登等知名企業(yè)聞風(fēng)而來(lái)
隨著哈爾濱冰雪季的爆火，一些知名企業(yè)聞風(fēng)而來(lái)，波司登便是其中之一。
據(jù)了解，此前波司登擬與頂流哈爾濱合作，推出“爾濱”款羽絨服。而經(jīng)過(guò)公司與哈爾濱市人民政府洽談，波司登決定把成產(chǎn)基地建在哈爾濱。2024年6月16日，波司登(哈爾濱)產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目正式落戶哈爾濱，擬投資10億元。2個(gè)月后，波司登(哈爾濱)產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目推進(jìn)及新品展示活動(dòng)順利舉行，標(biāo)志著波司登品牌服裝在哈爾濱正式投產(chǎn)。當(dāng)年11月9日，備受矚目的“爾濱&波司登”城市聯(lián)名系列羽絨服在波司登全國(guó)門店全面上市，深受廣大消者費(fèi)喜愛(ài)，2024年“爾濱&波司登”聯(lián)名系列羽絨服年市場(chǎng)銷售額近2億元。
波司登選擇建廠在哈爾濱，除了爾濱的熱度，還有哪些考慮？事實(shí)上，是黑龍江獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)吸引了波司登。
波司登(哈爾濱)科技有限公司總經(jīng)理王華介紹道：“黑龍江鵝絨具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這里養(yǎng)殖的禽類生長(zhǎng)期普遍超過(guò)120天，加之寒地氣候帶來(lái)的晝夜溫差，使得絨朵絨更大、蓬松度更高，保暖性能尤為出色。為獲取優(yōu)質(zhì)原料，波司登堅(jiān)持與森工集團(tuán)等大型供應(yīng)商建立合作，并協(xié)同省內(nèi)屠宰場(chǎng)收購(gòu)本地優(yōu)質(zhì)禽源，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>
除了波司登以外，隨著哈爾濱的走紅，冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)仍在外溢。比如，哈爾濱愛(ài)威爾科技有限公司是一家專注于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）及元宇宙技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。該公司的工作人員徐營(yíng)營(yíng)說(shuō)：“哈爾濱這兩年文旅比較火，也會(huì)帶動(dòng)我們公司在文旅、研學(xué)等方面的業(yè)務(wù)合作?！?/p>
此外，滑雪裝備制造業(yè)的業(yè)績(jī)這兩年也都有所提升。黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王曉楠說(shuō)：“隨著哈爾濱的出圈，我公司生產(chǎn)的滑雪機(jī)銷量增加了50%?！?/p>
國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所邱靈公開(kāi)撰文分析道，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，東北地區(qū)冰雪旅游帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備、冰雪文創(chuàng)、寒地測(cè)試等冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥發(fā)活力。
周邊城市熱
多城市一起“卷文旅”，打造獨(dú)特IP
近年來(lái)，哈爾濱周邊的城市也掀起了一股文旅熱潮。
大慶市城發(fā)集團(tuán)城發(fā)美城文化旅游有限公司運(yùn)營(yíng)部主任蘇天宇表示：“最近我們就在大慶看到一些來(lái)自廣東、福建等南方地區(qū)的游客，和他們交流之后才知道，他們都是在哈爾濱游玩之后，慕名來(lái)到大慶，因?yàn)榇髴c的‘鐵人’精神非常有名，而且距離哈爾濱很近，坐高鐵只需50分鐘左右。”
不僅是大慶，以烤肉、冰球、丹頂鶴聞名的齊齊哈爾這兩年也吸引了眾多南方游客的到來(lái)。
在齊齊哈爾扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，成群結(jié)隊(duì)的丹頂鶴在銀白色的雪地之上起身飛舞，為游客帶來(lái)一場(chǎng)別具特色的視覺(jué)體驗(yàn)表演，而在眾多游客中，不乏來(lái)自四川、廣東的南方游客。
齊齊哈爾扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的丹頂鶴。
黑龍江扎龍國(guó)際旅游有限公司總經(jīng)理助理張楨表示，冰雪大世界的火爆出圈帶動(dòng)了黑龍江省內(nèi)相關(guān)城市的旅游熱潮，這兩年來(lái)齊齊哈爾的游客不斷增加。近兩年該景區(qū)接待游客已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人次，景區(qū)收入不斷提升，今年與去年相比同比增長(zhǎng)了7%。
值得一提的是，為了迎合當(dāng)代游客的需要，大慶、齊齊哈爾都推出了一些供需適配的服務(wù)。比如：大慶推出“猛人咖啡”以滿足“咖啡族”的需要；大慶鶴鳴湖濕地溫泉度假區(qū)購(gòu)置民族服裝等，提供旅拍服務(wù)以滿足當(dāng)前旅拍的火熱需求；齊齊哈爾發(fā)放消費(fèi)券，文旅消費(fèi)券覆蓋景區(qū)門票、酒店民宿、文化娛樂(lè)等場(chǎng)景，進(jìn)而貼合當(dāng)前消費(fèi)者追求性價(jià)比的旅游習(xí)慣。
“現(xiàn)在的文旅和以前大不相同，可以說(shuō)是非常‘卷’，以前僅僅展示文旅特色即可，現(xiàn)在需要給游客提供情緒價(jià)值，滿足他們對(duì)旅行個(gè)性化、多樣化的需求?！贝髴c市林甸縣副縣長(zhǎng)付興表示。
提及文旅“內(nèi)卷”，張楨也深有感受，她說(shuō)：“打造差異化的文旅IP、文旅服務(wù)至關(guān)重要，像扎龍景區(qū)的雪地觀鶴就具有非常獨(dú)特的IP性?！?/p>
位于哈爾濱音樂(lè)長(zhǎng)廊的網(wǎng)紅雪人。
冰雪文旅背后的經(jīng)濟(jì)賬
聚人氣，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
從消費(fèi)熱到產(chǎn)業(yè)熱，由哈爾濱火爆出圈引致的冰雪旅游熱，究竟能給當(dāng)?shù)貛?lái)多大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？
對(duì)此，中國(guó)旅游研究院博士后、杭州師范大學(xué)副教授劉花香對(duì)南都N視頻記者表示，哈爾濱及黑龍江的冰雪文旅熱帶來(lái)了顯著的綜合經(jīng)濟(jì)效益，主要體現(xiàn)在旅游直接收入，如門票、住宿、餐飲、交通等，就業(yè)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如裝備制造、文創(chuàng)、培訓(xùn)等發(fā)展以及區(qū)域品牌價(jià)值的提升。
同時(shí)，劉花香強(qiáng)調(diào)，冰雪經(jīng)濟(jì)的效益不能僅看直接收入，更應(yīng)關(guān)注其間接與衍生效應(yīng)，包括城市形象提升、投資吸引力增強(qiáng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院教授白彥鋒也從財(cái)政的角度分析指出，從冰雪文旅來(lái)看，其雖不能直接給政府帶來(lái)財(cái)政收入，但是有間接貢獻(xiàn)，同時(shí)對(duì)就業(yè)、GDP等產(chǎn)值也很重要。因此，地方政府可以圍繞文旅產(chǎn)業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)行房地產(chǎn)、文旅數(shù)據(jù)二次開(kāi)發(fā)等帶來(lái)財(cái)政收入。
“冰雪文旅更重要的是給一座城市聚人氣，先讓城市被大眾所看見(jiàn)，進(jìn)而帶動(dòng)其他方面的發(fā)展，它的間接效應(yīng)更大?！碧K天宇說(shuō)。
但劉花香指出，由于冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及領(lǐng)域廣，融合了旅游、體育、制造、文化、科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，邊界模糊，存在重復(fù)計(jì)算或遺漏的可能。而從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺乏，除了滑雪場(chǎng)等核心消費(fèi)場(chǎng)景，各個(gè)省域或者全國(guó)層面的冰雪裝備制造、賽事運(yùn)營(yíng)、教育培訓(xùn)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)的精確產(chǎn)值很少有公開(kāi)數(shù)據(jù)。
在經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)難測(cè)算的情況下，劉花香仍通過(guò)各方面的調(diào)研和計(jì)算發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)具有投資少、能耗低、污染小、見(jiàn)效快等顯著發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從目前情況來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的絕大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域都是賺錢的，只有滑雪場(chǎng)這項(xiàng)重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)是最不賺錢的。
此外，南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)并非易事，諸如便利性的交通、保障游客安全的應(yīng)急方案等細(xì)節(jié)都需要不斷完善。另外，如何抓住冰雪經(jīng)濟(jì)培育出更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，仍是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門需要研究的課題。
采寫：南都N視頻記者楊文君 發(fā)自黑龍江
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