奧運之所以偉大，是因為每個人都能在其中找到共鳴與激勵。
它跨越百年的生命力，從來不取決于某一場比賽本身的精彩程度，而是來自那些發(fā)生在賽場內(nèi)外、被不斷講述的瞬間——失敗者的眼淚、無名者的堅持、時代情緒的投射，在不同國家與文化之間反復(fù)被復(fù)述、被共情，最終沉淀為奧運真正長期有效的精神資產(chǎn)。
但在當下的傳播環(huán)境中，這套機制正變得越來越吃力。
賽事本身不斷專業(yè)化，規(guī)則與技術(shù)門檻不斷抬高，年輕觀眾的注意力也被更具情緒密度和傳播效率的娛樂化體育內(nèi)容持續(xù)分流。盡管奧運的意義依然宏大，比賽內(nèi)容也依舊精彩，但卻也越來越難走進人們的日常討論當中。
圖源：Olympics.com
這一變化在冬奧項目中尤為明顯。
因為冰雪運動天然存在參與和理解門檻，許多人對賽場內(nèi)容說不上話，也就很難持續(xù)加入到比賽本身的討論中。真正被反復(fù)記住并傳播的，往往是那些更具討論點的場外內(nèi)容——比如在2022年北京冬奧會上，人們津津樂道的，是王濛的風趣解說，以及谷愛凌鐘愛的韭菜盒子。
不過，如果奧運仍然希望作為一個長期IP持續(xù)發(fā)展，就不能讓賽場內(nèi)的競技敘事與賽場外的大眾參與長期處于斷裂狀態(tài)，而必須想辦法在不削弱專業(yè)性的前提下，重新建立普通人與奧運之間的參與通道。
在2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會即將到來之際，國際奧委會與米蘭-科爾蒂納組委會攜手奧運會官方云服務(wù)合作伙伴阿里云，發(fā)起米蘭冬奧會AIGC全球大賽，嘗試讓奧運在賽場之外，繼續(xù)生長。
米蘭冬奧會AIGC全球大賽三大入口
既然越來越多的人難以在冰雪賽場上找到參與感，那就干脆把參與方式，從賽場本身，延伸到表達層面。
想?yún)⑴c這「第17個比賽項目」，觀眾只需通過奧林匹克國際官網(wǎng)進入活動頁面，選擇花樣滑冰、短道速滑、高山滑雪或單板滑雪中的經(jīng)典動作模板，輸入一句個人創(chuàng)意提示詞，便可以在阿里云AI的技術(shù)助力下，完成創(chuàng)作，提交自己的參賽作品。
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某種意義上來說，普通人也成為了「奧運選手」，不再只能觀看、討論或轉(zhuǎn)發(fā)奧運內(nèi)容，第一次以創(chuàng)作者的身份，被納入奧運官方的創(chuàng)造體系之中。
針對這一創(chuàng)新性的設(shè)計，國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂向全球粉絲發(fā)出邀請：「請大家持續(xù)創(chuàng)造、持續(xù)分享，讓你的創(chuàng)意成為奧林匹克故事的一部分?！?/p>
這里的「成為一部分」，并不只是一句口號。
據(jù)悉，米蘭冬奧會AIGC全球大賽在評審結(jié)構(gòu)上明確納入奧運既有的專業(yè)體系之中，所有參賽作品將首先由全球AI藝術(shù)專家進行初審，篩選出TOP100入圍作品。
選出的作品將被送到專家評審團進行終審，從中評選出最終的TOP10。評審的核心尺度并非技術(shù)復(fù)雜度，而是作品是否真正體現(xiàn)體育激情、并以當代語言延展奧林匹克精神。
更值得注意的是，從2月6日起，從競賽中脫穎而出的優(yōu)秀作品將被送到瑞士洛桑奧林匹克博物館、意大利米蘭和平門奧運文化中心及中國杭州蕭山機場同步開啟全球聯(lián)展，成為可以被保存、被收藏的文化資產(chǎn)。
瑞士洛桑奧林匹克博物館
普通人，終于也能成為這宏大賽事中的一部分。
入口已經(jīng)打開，賽道已經(jīng)鋪好。打開奧林匹克國際官網(wǎng)，進入米蘭冬奧會AIGC全球大賽頁面，選擇一個你熟悉或感興趣的冬奧項目動作模板，輸入一句屬于你自己的創(chuàng)意提示詞，我們一起成為「奧運選手」。
當下的體育語境中，人們?nèi)栽诓粩嘧穯枺篈I究竟能為體育做什么？
在我們目前的觀察中，答案大多集中在「服務(wù)從業(yè)者」這一側(cè)——更高效的數(shù)據(jù)分析、更低成本的內(nèi)容生產(chǎn)、更精細的運營工具。這些價值當然重要，但它們更多發(fā)生在體系內(nèi)部，距離普通觀眾仍然較遠。
而在奧運這樣一個高度成熟、規(guī)則完備、敘事體系早已成型的場景中，阿里云與米蘭冬奧會嘗試回答的，則是一個更直接，也更現(xiàn)實的問題：能不能讓更多普通人參與到奧運會這樣的專業(yè)賽事。
長期以來，奧運的表達權(quán)集中在一套相對固定的結(jié)構(gòu)里——運動員在賽場上完成競技表現(xiàn)，官方與媒體負責記錄和講述，觀眾則更多停留在觀看、轉(zhuǎn)述和情緒共鳴的層面。
在冬奧項目中，這種結(jié)構(gòu)尤為明顯。專業(yè)冰雪運動對身體條件、訓練環(huán)境的要求極高，強地域?qū)傩院透呒夹g(shù)門檻，決定了絕大多數(shù)人只能作為旁觀者存在，甚至連「看懂比賽」本身，都需要付出不小的學習成本。
如何在不降低專業(yè)標準的前提下，為更多普通人打開參與入口，成為擺在奧運面前的一道現(xiàn)實難題。
在AI成為全球最熱技術(shù)關(guān)鍵詞的當下，米蘭冬奧會將這一嘗試納入近乎比賽項目的正式流程，本身就釋放出一種明確態(tài)度，也很巧妙地用當下最熱的趨勢，回應(yīng)了奧運最現(xiàn)實的結(jié)構(gòu)性問題，而阿里云在其中扮演的角色，也因此顯得格外清晰。
作為阿里巴巴集團旗下的云計算與AI技術(shù)平臺，阿里云近年來不斷深入各大體育場景，探索其中的數(shù)字化體系建設(shè)。
此次以官方云服務(wù)合作伙伴的身份，參與到米蘭冬奧會AIGC全球大賽的整體技術(shù)支持之中，并非只是為賽事提供底層技術(shù)支持，而是通過AI與云計算能力，為奧運迄今覆蓋人群最廣、參與門檻最低的一種「新形態(tài)項目」，搭建起穩(wěn)定、安全且可持續(xù)運行的底層能力，搭建起一條普通人可以直接參與奧運表達的通道。
當技術(shù)為體育打開新的入口，參與門檻被真正降低，奧運作為一個長期IP，才能在更廣泛的人群中持續(xù)被理解、被講述。
把視角拉遠，米蘭冬奧對AI的擁抱，其實可以看作整個奧運近年來發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)。
過去十余年，奧運會始終在做一件事：不斷修正自己與下一代之間的距離。在2024年巴黎奧運會上，霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪被正式納入比賽項目；而在即將到來的2028年洛杉磯奧運會，棒球/壘球、板球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球和壁球也將登上奧運舞臺。
這些變化背后的邏輯其實非常清晰——奧運在不斷通過新的運動形態(tài)、新的文化語境，重新進入年輕人的生活方式之中。
但對于更多人來說，這解決的僅是觀賽內(nèi)容上的問題，在整體的參與上，除了購買一些相關(guān)衍生產(chǎn)品，普通人仍舊沒有太多的參與機會。
也正因如此，2024年巴黎奧運會上，首次面向大眾選手開放的馬拉松賽事之所以受到廣泛關(guān)注和好評，本質(zhì)上正是因為普通人第一次跑在了與奧運選手相同的賽道上，拉近了人與奧運之間的距離。
米蘭冬奧會AIGC全球大賽，遵循的是相似的底層邏輯，只不過把門檻降到了更低。
在AI的助力下，米蘭冬奧會和阿里云攜手重新定義了誰有資格參與到這樣高規(guī)格的體育敘事中——不需要前往異國他鄉(xiāng)，也不需要長期專業(yè)訓練，只要具備創(chuàng)意和表達欲，就可以圍繞奧運進行創(chuàng)作，并被納入其中，成為奧運敘事的一部分。
在不斷引入新項目的過程中，奧運其實非常清楚自己要解決什么問題：在一個注意力被持續(xù)分流的時代，如何繼續(xù)成為一個被參與、被討論、被共同擁有的體育符號。
借助AI之手，讓更多人第一次被允許真正走進奧運，這本身就向前邁了一大步。現(xiàn)在打開奧林匹克國際官網(wǎng)，釋放創(chuàng)意，用自己的方式參與其中。
奧運歷史的下一頁，正在等待更多人的署名。
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